За последние годы в проверке качества продуктов, услуг и брендов произошли значительные изменения. Рассказать людям о том, что вы предлагаете, уже недостаточно: нужно показать им продукт и привлечь внимание к вашему бренду. Именно поэтому выставки и мероприятия стали важным инструментом для непосредственного общения с клиентами.
Что нужно для создания привлекательного выставочного стенда?
Подготовка к мероприятию
Вы должны начать взаимодействовать с клиентами еще до начала выставки. Людям нравятся привычные вещи, и если они уже были знакомы с брендом до мероприятия, то во время выставки с большей вероятностью подойдут к вашему стенду. Начните рекламировать мероприятие и чаще рассказывайте о нем, чтобы люди делись новостями и приглашали друг друга.
Для привлечения внимания аудитории можно использовать различные инструменты. Например, приглашения по электронной почте гарантируют, что нужные люди узнают о вашей выставке и местоположении стенда. Интерактивные приложения – отличный вариант включить всю важную информацию, которая понадобится посетителям. Они могут включать билеты, порядок регистрации, игры, обзоры, карты, маршруты и другую информацию, которая должна быть под рукой у посетителей выставки. Социальные сети – еще один способ донести до вашей аудитории все сведения о предстоящем мероприятии. Начните обсуждения в группе, задавайте вопросы, делитесь полезной информацией и доступным контентом.
Расскажите свою историю
Кто вы и какова история вашей компании? Искусство повествования является основным в продвижении любого продукта или услуги. Подлинная, честная история бренда поможет вам выделиться из толпы и построить доверительные отношения с клиентами. Для визуального представления той или иной компании часто используются видео, анимация или проекции. В первую очередь необходимо убедиться, что такая история отражает основные ценности и помогает людям понять, что такое ваш бренд, каково его происхождение, и что он из себя представляет.
Знай своего клиента
В маркетинговой стратегии понимание и сегментирование аудитории – ключ к успеху в продвижении продуктов и услуг. На базовом уровне необходимо знать, кто ваша аудитория. Учитывайте возраст, местоположение, поведение и образ жизни потенциальных клиентов. Следующий шаг – познакомиться с аудиторией лично. Вот почему социальные сети и персонализированные приложения настолько полезны. Узнайте как можно больше информации о тех, кто посещает ваше мероприятие. Проанализируйте их симпатии, антипатии и интересы и на основе полученных данных создайте то, что заинтересует вашу аудиторию.
5 органов чувств
Организаторы выставок и маркетологи в основном используют визуальные эффекты. А как насчет других четырех органов чувств? Чтобы по-настоящему «погрузить» клиентов в бренд и создать незабываемые впечатления, почему бы не добавить вкус, прикосновения, звуки и запахи? Во-первых, изучите тему выставки, место проведения и интересы участников. Музыка и развлечения – немаловажная часть мероприятия. Используйте плейлисты и встроенные звуковые системы для стендов. Кроме того, стоит обратиться к кейтеринговым компаниям, чтобы гости угощались напитками, закусками или канапе. Команда дизайнеров по интерьеру позаботится об удобной гостевой зоне. Можно даже создать запах, который олицетворяет ваш бренд. Но будьте осторожны, чтобы он не был слишком сильным, так как это может оттолкнуть посетителей.
Не забудьте о последних тенденциях
Несколько лет назад популярными были флешмобы, позже – демонстрация продуктов с помощью манекенов. Каковы самые последние тенденции? На данный момент в выставочной индустрии большое значение имеет игрофикация. Для клиентов регулярно создаются пользовательские игры для использования на стендах. Людям интересны последние тенденции, поэтому дайте им такую возможность! Они запомнят ваш продукт и еще скажут спасибо.
Элемент неожиданности
Сделайте то, чего не ожидают зрители. Создайте что-то необычное, используя видео или виртуальную реальность. Еще один способ удивить людей – индивидуальный подарок для каждого клиента. Проведите исследование, чтобы понять, что может понравиться им. Это привлечет внимание к вашему продукту на выставке, и люди будут говорить о нем.
Взять в аренду интересующее вас интерактивное оборудование можно в компании FILIN digital production. Наш арсенал арендуемого оборудования способен преобразить любое праздничное мероприятие.
Спасибо, ваш запрос принят, в ближайшее время наш менеджер с вами свяжется.
