Заглянуть в центр одного из европейских городов, просто распахнув дверь – такая возможность представилась жителям Парижа. Это было частью вирусной рекламы Французских железных дорог, призывающей парижан больше путешествовать. Разноцветные порталы располагались в людных местах и позволяли общаться с иностранцами за много километров.
Интерактивную рекламную кампанию, поражающую своим изяществом, провело Национальное общество железных дорог Франции. Призывая жителей Парижа больше путешествовать по Европе, оно буквально открыло им двери в города соседних стран.
Настоящие двери разных цветов были установлены прямо на улице. Открыв одну из них, прохожие виртуально переносились в центр Барселоны, Брюсселя, Женевы или Штутгарта. Порталы позволяли не просто наблюдать за жизнью городов, но и в реальном времени общаться с местными артистами.
Хип-хоп с уличными танцорами, прогулка в лодке по озеру или собственный портрет, нарисованный за секунды – прикоснуться к культуре можно было по-разному. Но впечатления от этого были неизменно яркими: живая реакция участников интерактива это подтверждает.
Технически продуманное решение внешне выглядело предельно просто. Узкий короб и обыкновенная дверь, которая, кажется, никуда не ведёт: вполне достаточно, чтобы завладеть вниманием случайного прохожего.
Плоский жидкокристаллический экран, помещённый внутрь, помог сохранить компактными габариты инсталляции – и усилить иллюзию перемещения в пространстве. Две связанные между собой веб-камеры позволили установить «живой» видеомост между Парижем и городом за дверью.
Артисты, общавшиеся с каждым открывшим дверь, подарили зрителям действительно незабываемые эмоции. Центральная роль в интерактиве принадлежит им: при этом технологии сделали их ближе, а встречу с ними – неожиданнее.
Кампания «Europe. It’s Just Next Door» – отличный пример грамотно задуманной, спланированной и проведённой рекламы с высоким «вирусным» потенциалом. Понятный месседж, полное соответствие слогану и индивидуальный подход к каждому зрителю – главные составляющие успеха.
Похожая по масштабу и эффекту рекламная кампания может быть воспроизведена в России. Комплекс интерактивных инсталляций для отечественного заказчика выполнит студия «Филин Про». Команда дизайнеров проработает концепцию, а инженеры и программисты создадут решение, о котором захочется рассказать знакомым.
Подобная кампания также послужит источником качественного UGC – пользовательского контента. Отснятые на фото и видео эмоции зрителей могут стать основой для новых роликов или плакатов: используйте фантазию, а с материалом мы поможем.
Источники:
• https://www.luerzersarchive.com/en/features/campaigns/snfc-remind-parisians-that-europe-is-just-next-door-482.html
• http://imagebelarus.by/dver-v-evropu
• http://adsoftheworld.com/media/ambient/sncf_europe_its_just_next_door
Спасибо, ваш запрос принят, в ближайшее время наш менеджер с вами свяжется.
