Написать нам
  • г. Москва, ул. Средняя Первомайская 3
  • пн-пт с 9:00 до 19:00
  • info@filin.pro

Тысячи миль в одном шаге: виртуальные двери в Европу

Тысячи миль в одном шаге: виртуальные двери в Европу

Заглянуть в центр одного из европейских городов, просто распахнув дверь – такая возможность представилась жителям Парижа. Это было частью вирусной рекламы Французских железных дорог, призывающей парижан больше путешествовать. Разноцветные порталы располагались в людных местах и позволяли общаться с иностранцами за много километров.

Телепорт по соседству

Интерактивную рекламную кампанию, поражающую своим изяществом, провело Национальное общество железных дорог Франции. Призывая жителей Парижа больше путешествовать по Европе, оно буквально открыло им двери в города соседних стран.

Настоящие двери разных цветов были установлены прямо на улице. Открыв одну из них, прохожие виртуально переносились в центр Барселоны, Брюсселя, Женевы или Штутгарта. Порталы позволяли не просто наблюдать за жизнью городов, но и в реальном времени общаться с местными артистами.

Хип-хоп с уличными танцорами, прогулка в лодке по озеру или собственный портрет, нарисованный за секунды – прикоснуться к культуре можно было по-разному. Но впечатления от этого были неизменно яркими: живая реакция участников интерактива это подтверждает.

За кулисами успешной кампании

Технически продуманное решение внешне выглядело предельно просто. Узкий короб и обыкновенная дверь, которая, кажется, никуда не ведёт: вполне достаточно, чтобы завладеть вниманием случайного прохожего.

Плоский жидкокристаллический экран, помещённый внутрь, помог сохранить компактными габариты инсталляции – и усилить иллюзию перемещения в пространстве. Две связанные между собой веб-камеры позволили установить «живой» видеомост между Парижем и городом за дверью.

Артисты, общавшиеся с каждым открывшим дверь, подарили зрителям действительно незабываемые эмоции. Центральная роль в интерактиве принадлежит им: при этом технологии сделали их ближе, а встречу с ними – неожиданнее.

Время для ваших идей

Кампания «Europe. It’s Just Next Door» – отличный пример грамотно задуманной, спланированной и проведённой рекламы с высоким «вирусным» потенциалом. Понятный месседж, полное соответствие слогану и индивидуальный подход к каждому зрителю – главные составляющие успеха.

Похожая по масштабу и эффекту рекламная кампания может быть воспроизведена в России. Комплекс интерактивных инсталляций для отечественного заказчика выполнит студия «Филин Про». Команда дизайнеров проработает концепцию, а инженеры и программисты создадут решение, о котором захочется рассказать знакомым.

Подобная кампания также послужит источником качественного UGC – пользовательского контента. Отснятые на фото и видео эмоции зрителей могут стать основой для новых роликов или плакатов: используйте фантазию, а с материалом мы поможем.

Источники:
• https://www.luerzersarchive.com/en/features/campaigns/snfc-remind-parisians-that-europe-is-just-next-door-482.html
• http://imagebelarus.by/dver-v-evropu
• http://adsoftheworld.com/media/ambient/sncf_europe_its_just_next_door

Читайте также
X
Перейти в каталог решений:
  • г. Москва, ул. Средняя Первомайская 3
  • пн-пт с 9:00 до 19:00
  • info@filin.pro